A agência Zanna percebeu que o papel da Cielo, em meio às incertezas, era ajudar o mercado a atravessar a crise. Para chegar a uma nova marca sonora com esses requisitos, ressignificamos os seus atributos: Empática, Transformadora e Empoderadora. A partir dessas ideias, criamos um tema musical com uma levada pop tocada por alfaias, os tambores fortes que são próprios do maracatu. As vozes e guitarras são fáceis de cantar e têm muita energia. Já o logotipo sonoro, que foi inserido em toda assinatura de marca e peças de comunicação e publicidade, é a síntese mais marcante da melodia da guitarra.

Curiosidade

Se tiver curiosidade sobre a primeira música que fizemos para a Cielo e que poderia ter sido o Sound Branding da marca se não houvesse pandemia, clique no vídeo para escutar.

Aplicações

O Sound Branding feito pela agência Zanna foi aplicado em todos os canais de comunicação: dos filmes publicitários ao som da máquina da Cielo, passando por podcasts, redes sociais e vinhetas veiculadas na TV Globo durante o programa Pequenas Empresas & Grandes Negócios. A proposta é seguir aplicando essa marca sonora com consistência em todas as oportunidades de comunicação com o público.

Manual de marca

O Sound Branding foi criado pela agência Zanna para ser aplicado em todos os canais de publicidade e gestão da marca. Para garantir que isso seja feito de modo a preservar a forma e o conteúdo original e o seu alinhamento com as peças de comunicação, existe um material de referência com explicações claras sobre as melhores práticas de utilização. Nele detalhamos as diretrizes para a inserção do tema musical e logotipo sonoro, adequando-as a cada meio de comunicação: filmes publicitários, spots, vinhetas, URA (telefonia fixa), máquina da Cielo, meios digitais e outros. Além disso, compartilhamos diretrizes para a voz da marca, que deve ser feminina e respeitar seus atributos de personalidade.