O projeto começou em 2013. O objetivo da agência Zanna e do marketing da Vivo foi fortalecer o vínculo afetivo com as pessoas. Personificamos a marca na figura de um homem de 30 anos antenado nas tendências. Seus atributos de personalidade inspiraram a criação musical. Ele é…

Tema musical e logo sonoro

O tema musical da Vivo tem ritmo entusiasmado nas percussões tribais de Sané, artista da Nova Guiné baseado em Lisboa. As cordas soam transformação e emoções positivas enquanto a melodia é tocada ao piano. Numa espécie de grito de liberdade na multidão, um coro de vozes brasileiras canta o refrão “Oh Oh! Oh Oh! Vivo!”, que foi também a matriz do logo sonoro.

Aplicações

A pergunta do cliente, no final do projeto, foi como fazer a gestão da marca sonora na publicidade e na comunicação. Respondemos do jeito que mais gostamos: criando. Gravamos mais três trilhas para exemplificar as aplicações do tema musical na publicidade: a Institucional (um corte do tema musical original); a Cômica (versão do tema com ritmo animado); a Inteligente (mais eletrônica) e a Emocional (uma melodia diferente em cima dos mesmos acordes do tema musical, cantada em inglês pela maravilhosa Blubell). E foi assim que demonstramos como o Sound Branding e a marca sonora poderiam ocupar os diversos territórios da comunicação e da publicidade da Vivo.

Music Branding

Após a veiculação do Sound Branding da Vivo, começamos a trabalhar no Music Branding focado na curadoria de música ambiente para as lojas. Para estabelecer os estilos musicais da marca, percorremos 11.000 quilômetros, 7 cidades e 10 lojas. Conversamos com 65 consumidores e 50 funcionários. Consideramos o perfil de cada região e mantivemos a sua personalidade musical. Inicialmente, 320 lojas próprias da Vivo espalhadas por todo o Brasil foram contempladas com o Music Branding. Nossa música ambiente para lojas está no portfólio das franquias.

Reconhecimento

Em pouco tempo, a marca sonora da Vivo ficou muito conhecida em todo o país. “A música é capaz de encantar e conectar pessoas mais do que qualquer outra linguagem. A Vivo, por promover a conexão em todas as suas ações, não poderia deixar de considerar esse aspecto no trabalho de desenvolvimento da marca”, disse Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo.