GRU Airport
A porta de entrada do País
A Zanna Sound criou a trilha sonora para os encontros e as despedidas dos viajantes que entram e saem do Brasil. O Sound Branding do Aeroporto Internacional de Guarulhos (GRU Airport) une o mundo chic do violoncelo a uma batida retrô pop que dá personalidade ao tema musical. O logotipo sonoro do Aeroporto de Guarulhos, que antecipa todas as mensagens ouvidas, é a célula melódica mais marcante. A voz da marca indica o caminho de maneira leve e elegante. O resultado são memórias afetivas atreladas à experiência e à vontade de voar!
Zanna fala sobre GRU Airport
"O maior aeroporto do País era percebido nas pesquisas como um gigante frio de concreto. Quando procuramos a Zanna Sound, tínhamos o enorme desafio de criar experiências afetivas nos seus espaços. Conseguimos, as pessoas adoram a música."
Fazer o toque musical para a porta de entrada e saída do País, um lugar que demanda prontidão constante e por vezes implica longas esperas, foi um desafio importante. Nossa agência já havia demonstrado o impacto extraordinário do som nos meios de transporte com o Sound Branding do MetrôRio. Criamos a identidade sonora no momento em que o Aeroporto de Guarulhos se tornou o GRU Airport. Foi o primeiro aeroporto do Brasil a ter sua marca sonora. O ambiente precisava de humanização, de afeto. Para criar um projeto integrado de Sound Branding, então, começamos desenhando a estratégia por meio dos seus atributos de personalidade mais marcantes:
Tema musical e logotipo sonoro
A principal necessidade da marca e do ambiente era a leveza. Queríamos uma marca sonora que ajudasse a dissolver a imagem que o Aeroporto de Guarulhos tinha de ser um lugar imponente e frio. Assim, compusemos para o GRU Airport uma música instrumental, acústica, delicada, atual e com toques retrô, trazendo a fluência de Burt Bacharach e o swing de Sérgio Mendes. Ela casou perfeitamente com o espaço no qual transitam tantas pessoas com culturas diferentes. O violoncelo clássico tem comportamento contemporâneo, o trompete e a guitarra havaiana conferem charme e descontração ao ambiente. Do tema musical, tiramos o logotipo sonoro. É um som que inspira viagens e alto-astral ao mesmo tempo.
Voz da marca
A voz da marca é feminina, informal, educada e com sotaque paulistano não muito marcado. O casting foi feito em São Paulo para mantermos a autenticidade de uma voz local. Simone Kliass é quem personifica a marca e fala aos passageiros.
A imprensa do País acolheu muito bem o projeto. A Folha de S. Paulo deu chamada de capa na edição de domingo. Em 24 horas, o vídeo case no YouTube alcançou 50 mil acessos. Continuamos a receber mensagens de carinho dos usuários do Aeroporto de Guarulhos relatando suas histórias marcadas pela música que fizemos. Que, por sinal, é uma das nossas queridinhas por aqui.
Criação
- Estudo
- workshops de marca
- Entregas
- tema musical, logotipo sonoro e voz da marca
- Aplicações
- mensagens do aeroporto, chamada em espera e vídeos institucionais
Time
- Caixa, cajon e percussões
- Carlos Cezar
- Baixo
- Emerson Mardhine
- Violoncelo
- Hugo Pilger
- Violão de aço, lap steel, ukulele
- João Gaspar
- Flauta
- Rodrigo Sha
- Trompete
- Altair Martins
- Teclados
- Maycon Ananias
- Composição, arranjo e vocais
- Zanna
- Voz da marca
- Simone Kliass
- Produção executiva
- Tati Botafogo
- Diretora de marketing
- Monica Lamas