Qual a contribuição da Assinatura Sonora para tornar uma marca reconhecida?
A Assinatura Sonora é parte fundamental do Sound Branding e da identidade das marcas e vem ganhando cada vez mais destaque no mundo inteiro. Na prática, ele é o logotipo sonoro da empresa que fica gravado na mente dos públicos e os ajuda a reconhecê-la de imediato.
O que é uma assinatura sonora?
Uma mini melodia, uma sequência curta de notas ou efeitos sonoros que são criados com base nos atributos de personalidade da marca para identificá-la. Pode ser também um toque musical ou sonoro de programas de TV, uma vinheta de um filme ou de um evento.
Em resumo, a Assinatura Sonora é uma ferramenta poderosa para criar uma identidade de marca forte e memorável. Com a ajuda de uma assinatura sonora feita estrategicamente, as empresas podem se destacar na memória das pessoas, e além de ganhar sua atenção, pode ocupar também seus espaços afetivos e por isso criar vínculos com elas.
Para que serve uma assinatura sonora?
Uma pesquisa da Fast Company apontou que na nossa realidade pós-pandemia, a qual acelerou e muito a inclusão digital em todos os campos da sociedade, “expressões de identidade em 2D têm ficado obsoletas e arcaicas”. O artigo ainda afirmou que, de todos os sentidos, o som é processado de forma mais rápida que qualquer outro estímulo. Ou seja: ouvimos antes de ver. Criamos uma rede espontânea entre as pessoas e os estímulos sonoros que representam a marca. Por isso é muito importante criar estímulos positivos, que acolham, aproximem e não ruídos que perturbem.
“A música provoca emoção, o que é um grande motivador para a lealdade com a marca. O potencial do som no branding é claro como cristal”, completa.
Exemplos de assinaturas sonoras
Uma reportagem da Forbes mostrou também como grandes empresas continuam apostando no poder engajador do som para se destacarem em suas respectivas áreas. Em entrevista à publicação, os gerentes da Phillips, da Microsoft e da Mastercard frisaram que a assinatura sonora é fundamental nessa aproximação com o público.
"Essa assinatura funciona como um instrumento com o qual conseguimos compor todos os sons da marca Philips. Ao invés de um logotipo sonoro fixo, nós criamos uma assinatura sonora que consegue se expressar de diversas formas dependendo da audiência, do contexto e da relevância."
O poder de maleabilidade e adaptação da assinatura sonora para diferentes públicos é um dos seus grandes trunfos para criar o sentido de aproximação com diversos nichos, um trunfo que a Mastercard tem usado a seu favor.
A marca criou mais de 20 versões diferentes da sua assinatura sonora, colaborando com artistas, músicos e agências desconhecidas em todo o mundo, incluindo até Mike Shinoda, produtor do Linkin Park, para garantir que o som tenha um apelo cultural global e uma identificação local onde quer que toque.
"É importante lembrar também que uma das marcas mais amadas no mundo, a Apple, tem o mesmo logotipo sonoro há 40 anos. Já a Microsoft, por exemplo, tem 84 assinaturas sonoras diferentes, criadas antecipadamente para futuros sistemas operacionais. Quem se lembra do som da Microsoft? Mas quem se lembra do som da Apple?"
A primeira assinatura sonora de que se tem registro foi criada ainda na década de 1920 pelo canal NBC. Um sino que tocava três notas ao longo da programação da emissora ficou conhecido do público norte-americano e hoje é rapidamente identificável pelos telespectadores, quase 100 anos depois.
Ao longo do século seguinte, a assinatura sonora foi se modernizando e se expandindo por pontos de contato como rádios, TVs e, hoje, no mundo online, com um modo de produção que também evoluiu para incluir elementos mais sofisticados, como arranjos musicais complexos e efeitos sonoros. Mas os princípios fundamentais permaneceram: ela precisa ter uma melodia que seja agradável, marcante e que transmita a identidade das marcas e/ou das empresas de todos os setores, desde tecnologia até alimentos.
Hoje vimos alguns exemplos do que já foi feito, mas essa historia não para por aqui. Na próxima crônica vamos falar sobre boas praticas na criação de Assinaturas Sonoras e o que deve ser evitado.
Se você ficou curiosa(o), tem mais sobre o assunto no post que fizemos com 10 exemplos memoráveis de logotipos sonoros. Se você trabalha em marketing, branding ou comunicação e quer saber mais sobre como criar uma Assinatura Sonora, ou como ela te pode ajudar a expandir a identidade da marca, empresa ou do negócio, manda uma mensagem pra gente.
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