Tema musical e logotipo sonoro

Aqui está o Sound Branding que desenvolvemos para essa marca internacional/Brasileira e chic na sua essência: L’Occitane au Brésil, ou L’Occitane Brasil para os íntimos. Depois da imersão no encanto e na exuberância das linhas criadas pela L’Occitane Brasil para compor as suas trilhas, nós chegamos ao coração da marca. Dessa intimidade nasceu um tema musical inspirado no worldmusic que mistura um POP meio Bossa, com uma atitude acústica com violão de aço e guitarra havaiana e um conjunto de percussões que seguem essa tendência É elegante e com um sutil toque francês. O tema musical resulta na fusão brasileira da Rita Lee com pitadas de mundo, combinação apreciada pelos europeus. O logotipo sonoro é um canto simples porém marcante. Sem sobressaltos e fácil de cantarolar. A voz da marca é feminina, mas tem presença e brinca com sotaque francês. O resultado é uma marca sonora brasileira/ francesa gostosa, acolhedora e cheia de texturas e sabores.

Voz da marca e tom verbal

A voz da marca é da cantora Zanna, uma escolha guiada por seus atributos que unem brasilidade e Itália na aparência, no jeito de ser e na produção artística. A primeira abordagem do André Abramo, gerente de Comunicação da L’Occitane au Brésil, foi: “Queremos a sua voz linda em tudo o que a gente fizer”. E assim tem sido. Zanna compõe e canta os temas das campanhas e faz a locução de assinatura dos filmes. As outras vozes que compõem a marca sonora têm sotaque de várias regiões do Brasil e um jeito de falar (o tom verbal) despojado, próximo e absolutamente brasileiro.

Aplicações

Na gestão da marca sonora estão incluídas as trilhas sonoras, o logotipo sonoro e as vozes das peças publicitárias de L’Occitane au Brésil. A inexistência de limites entre a arte e a criação musical para as marcas, que define o trabalho da Zanna, muitas vezes mostra sua força em momentos excepcionais nas gravações.

São episódios como a emoção de toda a equipe no estúdio durante o registro das cordas para o filme do Dia das Mães; e a mágica entre os músicos na gravação da trilha sonora da linha Vivre, que teve a participação valiosa das embaixadoras da marca Grazi Massafera, Ivi Mesquita, Isabeli Fontana, Raissa Santana e Juliette. Destacamos também o que para nós é a consagração: o sucesso da trilha sonora de Cabeleira Brasileira nas redes sociais, levando o público a se engajar afetivamente com a marca e nossa chave de ouro para fechar 2021, a trilha sonora para o filme da linha Amburana.

Repercussão

Cabeleira Brasileira