Tema musical e logotipos sonoros

Os quatro atributos formaram a base para a criação do tema musical e dos três logotipos sonoros que antecedem as mensagens operacionais, institucionais e mensagens de atenção. Deu tão certo que a música – Tema MetrôRio – viralizou na pandemia, com mais de 1.500 vídeos produzidos no TikTok e uma média de 50 milhões de acessos em todas as mídias, e virou modinha nas formaturas e base para grupos de passinho da cidade dançarem! Exemplos de marketing do afeto – uma conexão carinhosa das pessoas com a marca, através do som.

Voz da marca e tom verbal

Em um cenário frio e mecânico, a voz calorosa do MetrôRio, a Zanna, que fala com o jeito da cidade, rapidamente se tornou companheira do carioca e considerada pelos usuários do modal como a voz da cidade. 

Para criar um alinhamento entre o tom verbal e a voz do MetrôRio, preparamos o time de condutores para falarem como se fossem pilotos de avião. O sucesso foi tanto que vários deles foram parar nos jornais por dispararem frases como: “Bom dia! Desejo que todos os seus sonhos se realizem”.

SOUND UX

O Sound Branding está presente em todas as mensagens dos trens e estações, na URA (telefonia fixa), nos filmes, spots publicitários e no som das portas. Instalamos a primeira paisagem sonora do Brasil. Somamos os sons das florestas cariocas a trechos do tema musical, logotipo sonoro, e assim sonorizamos as estações com quatro horas de natureza e música. Quem compra o bilhete – nas máquinas ou nas bilheterias – também ouve o sound design que criamos pra facilitar a navegação, a experiência de compra e a marca sonora criada para chamar o próximo da fila.