A marca Vivo conquistou os ouvidos brasileiros. Primeira empresa do país a ter uma marca sonora no segmento de telefonia celular, a Vivo soa em rede nacional. Em meio à comunicação caótica das operadoras, o logo sonoro é estratégico na gestão da marca. Além disso, o seu tema musical é protagonista nos eventos e no atendimento telefônico (URA). Criamos também trilhas-modelo para a publicidade: institucional, emocional, cômica e inteligente. O processo de criação do projeto foi único e seus resultados também.

Zana fala sobre Vivo

"A música é capaz de encantar e conectar pessoas mais do que qualquer outra linguagem. A Vivo, por promover a conexão em todas as suas ações, não poderia deixar de considerar esse aspecto no trabalho de desenvolvimento da marca."

Cristina Duclos
Diretora de Imagem e Comunicação da Vivo

O objetivo da Zanna Sound e do marketing da Vivo foi fortalecer o vínculo afetivo com as pessoas. Personificamos a marca na figura de um homem de 30 anos antenado nas tendências. Seus atributos de personalidade inspiraram a criação musical. Esse homem é…

TRANSFORMADOR – HUMANO – ACESSÍVEL – ENTUSIASMADO –

Tema musical e logo sonoro

O tema musical da Vivo tem ritmo entusiasmado nas percussões tribais de Sané, artista de Guiné Bissau baseado em Lisboa. As cordas soam transformação e emoções positivas enquanto a melodia é tocada ao piano. Numa espécie de grito de liberdade na multidão, um coro de vozes brasileiras canta o refrão “Oh Oh! Oh Oh! Vivo!”, que foi também a matriz do logo sonoro.

SOUND UX

A pergunta do cliente, no final do projeto, foi: como fazer a gestão da marca sonora na publicidade e na comunicação? A partir dessa questão, gravamos mais três trilhas para servirem de modelo para a publicidade: Cômica (versão do tema com ritmo animado); Inteligente (mais eletrônica); e Emocional (uma melodia diferente em cima dos mesmos acordes do tema musical, cantada em inglês pela Blubell). E foi assim que demonstramos como o Sound Branding e a marca sonora poderiam sonorizar a comunicação da Vivo.

Music Branding

Após a veiculação do Sound Branding, começamos a trabalhar no Music Branding focado na curadoria da música ambiente das lojas Vivo. Para estabelecermos os estilos musicais da marca, percorremos 11.000 quilômetros, 7 cidades e 10 lojas. Conversamos com 65 consumidores e 50 funcionários. Consideramos o perfil de cada região e mantivemos a sua personalidade musical. Inicialmente, 320 lojas próprias da Vivo espalhadas por todo o Brasil foram contempladas com o Music Branding. Nossa música ambiente para lojas está no portfólio das franquias.

Criação

Estudo
workshops de marca
Entregas
tema musical, logotipo sonoro, marca sonora, sound design, Sound Branding book
Aplicações
URA, filmes para publicidade, lojas, web, móbile e som dos aplicativos

Time

coro
Cláudio Carvalho, Késia Estácio, Jessica Ramalho e Jefferson Rocha – coro Blubell
voz
Blubell
guitarra
Sergio Morel
guitarra, violão aço e banjo
Rodrigo Suricato
baixo
Alberto Continentin
percussão africana, berimbau e cuíca
Sané
bateria
Carlos Cesar
teclados e arranjo de cordas para orquestra
Maycon Ananias
composições, arranjo de base e direção
Zanna
produção executiva
Tati Botafogo
diretora de marketing
Cris Duclos